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Turnê da Beyoncé é eleita a melhor do ano em 2023
Confira essa análise originalmente publicada no hub de conteúdo da Beauty Fair, e conheça a nova seção da newsletter.
queridos leitores,
Criei essa seção especial para os conteúdos mais relacionados com comportamento de consumo, tendências e insights. Textos mais pessoais e com dicas ficarão na home, e os mais a ver com a minha área de atuação entrarão aqui.
COMO A BEYONCÉ IMPACTA O MUNDO DA BELEZA?
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As turnês de grandes artistas, especialmente de música pop, sempre trazem muita informação de Moda. O lançamento da turnê da Beyoncé, Renaissance World Tour, em maio, causou muito furor no universo da Música. A cantora norteamericana é uma das maiores referências da cultura pop da atualidade, um ícone, e por isso influencia muito as indústrias da Beleza e da Moda. Essa turnê foi eleita a turnê do ano recentemente, na retrospectiva 2023 da Lyst (leia mais sobre no final do texto).
Beyoncé usa diversos looks ao longo do show de três horas e está lindíssima. Desde que o álbum foi lançado, a artista tem usado um tom de loiro dourado com cachos clássicos.
Mas a grande sacada da turnê, especialmente com relação ao visual, foi valorizar a beleza individual de cada bailarino: mais de vinte profissionais exibem maquiagens e cortes de cabelos singulares ao longo do show. Uma quebra aos padrões das turnês anteriores da cantora e, talvez, da maioria dos grandes espetáculos – geralmente os artistas de apoio aparecem no palco como um conjunto homogêneo, e só os personagens principais ganham destaque no figurino e beleza.
Estética reluzente e inspiração country
Boa parte do show é dedicada ao seu último álbum, Renaissance. O visual tem uma pegada “Studio 54 encontra o cowboy da Marlboro”. Essas duas estéticas juntas homenageiam a cultura disco/pop/house com muitas referências dos anos 70 e 80, com acabamentos brilhantes, pedras preciosas, juntamente com motivos mais amigáveis ao mundo dos rodeios, como franjas e padronagens bem acabadas.
A principal cor na identidade visual do projeto é a prata. O prateado remete a lâmpadas estrobo, ao globo de espelhos e ao cromado típico das danceterias dessa época. A Beleza acompanha o efeito cromado: tem muitos cabelos platinados, maquiagem prateada, olhos com bastante delineador, glitter e pedrarias, também fazendo referência aos anos 2000, em alta atualmente.
Os cabelos ficaram sob os cuidados de Neal Farinah. Rokael, maquiador que acompanha a cantora há muito tempo, assina a maquiagem. Para quem quiser ir mais a fundo no storytelling e no styling, recomendo esse texto.
MELHORES MARCAS DO ANO SEGUNDO A LYST
A Lyst é empresa britânica de moda e tecnologia que agrega mais de 8 milhões de produtos vendidos em e-commerces globais.
Parafraseando Thereza Chamas (Fashionismo), esse aplicativo é um termômetro do que é mais vendido, procurado, etc. Mais de 200 milhões de consumidores passam pelo app anualmente. A empresa monitora o comportamento dos consumidores durante visitas às lojas online, e cria relatórios super legais, além de checar menções de marcas e produtos nas redes sociais e em sites de pesquisas. Confira o último relatório here ou leia em português aqui.
Texto escrito para o hub Negócios de Beleza by Beauty Fair, atualizado com mais infos. Atuei neste projeto enquanto trabalhei na Barões Brand Publishing; hoje sou colunista.