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É o fim das redes e das tendências?
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A crise das redes ou as redes da crise? Não é segredo pra ninguém que as redes sociais estão em crise. Teve até campanha pro Instagram voltar a ser como era antigamente. Parte deste crise pode ser atribuída ao Tik Tok, mas na minha humilde opinião, mesmo sem o seu surgimento, essa crise chegaria. A maioria das redes já têm aproximadamente 15, 20 anos e atingiu o seu auge. Algumas também enfrentam processos ou perderam valor de mercado. Pudera, uma imita a outra, não vemos mais inovação… não temos mais engajamento faz uns anos. Os usuários estão entediados, os produtores de conteúdo estão exaustos.
O algoritmo do Tik Tok é o mais poderoso já feito até hoje, a plataforma alcançou 1 bilhão de usuários muito rápido. Para o desespero da Meta aka Facebook, que de tanto copiar features de outras redes, virou um Frankenstein.
Com relação à visualização de posts, é impressionante como isso afeta as pessoas. É uma métrica de vaidade, só esse dado não quer dizer muita coisa. E no algoritmo do Tik Tok, basta ficar 1 segundo em 1 vídeo que isso já conta como visualização. No Instagram, pra contar como visualização, o usuário tem que ficar 3 segundos assistindo um vídeo.
Em outras palavras, a plataforma chinesa aumenta esse número de views, mas quem ficou 1s em um vídeo assistiu o conteúdo mesmo?
O Tik Tok vai seguir crescendo. Esse app é mais do que uma rede social, ele é uma rede de infotenimento que recomenda vídeos. Enquanto as redes sociais foram desenhadas para que as pessoas socializem com amigos ou “famosos”, o Tik Tok destaca recomendações que seu algoritmo faz a partir daquilo que o usuário gosta, em formato de vídeos rápidos e dinâmicos.
Nesta edição da Margem, o Tiago Ney destacou em português alguns trechos de um artigo em que o autor, investidor de start-ups e ex-Spotify, afirma que estamos vendo nascer a "era das redes de recomendação".
Ainda assim, a maioria das pessoas querem uma rede/comunidade para poder ver fotos e seguir conhecidos. Um amigo meu expressou isso de um jeito sensacional:
“O que as pessoas querem é a volta da simplicidade porém alguém vai ter que criar isso, pois agora só temos novidades tok, metaverso eca futuro. Cada vez mais distante dessa simplicidade. As pessoas querem ser humanas.”
Será que alguma empresa vai nos atender? Podemos até gostar de assistir alguns vídeos recomendados, mas será que realmente queremos que as máquinas nos digam o que desejamos, e que monitorem tudo que a gente faça?
Tem um hype rolando sobre o fim das tendências - porque tudo viraliza muito rápido hoje em dia e parece que tudo está em alta.
Quem consegue acompanhá-las hoje em dia? Os ciclos estão se acelerando muito. Basta um ou dois vídeos virais serem publicados no Tik Tok (de novo!) exibindo uma certa estética para que ela se torne uma espécie de micro-tendência.
As marcas de ultra fast-fashion rapidamente copiam e colocam à venda. E o consumo desenfreado de produtos feitos para durar muito pouco se perpetua, o que é péssimo para o meio-ambiente.
Leia mais sobre esse assunto neste ótimo artigo.
Se você tem um interesse maior em estilo e moda de rua, não deixe de assistir a esse vídeo. A jornalista e escritora Sophie Fontanel comenta os melhores looks circulando pelas ruas de Paris. Várias lições sobre estilo, moda parisiense e comportamento.
Pra fechar, confira esse guia de Paris (o Chicken or Pasta tem vários guias ótimos) e dicas insiders sobre o que fazer no verão por lá.